Por Staff AzTurismo
En un mundo donde los algoritmos lo calculan todo, desde tus clics hasta tus gustos más íntimos, surge una pregunta inevitable: ¿quién pone la chispa creativa que conecta emocionalmente con las audiencias? La respuesta sigue estando en la creatividad humana, ese elemento que ninguna inteligencia artificial —por más potente que sea— puede replicar.
Y si hay un sector donde esta combinación es vital, es la Economía Naranja, ese ecosistema donde la cultura, la creatividad y la tecnología se cruzan para generar ideas que valen oro. Aquí, la IA no llega a reemplazar, sino a potenciar. Es una aliada estratégica que amplifica las posibilidades del talento humano.
Pedro Felipe Buitrago e Iván Duque, autores de “La Economía Naranja: Una oportunidad infinita”, lo resumen así: este sector transforma ideas en bienes y servicios cuyo valor nace de la propiedad intelectual. Dicho de otra forma: la creatividad es una fuerza económica real.
Desde la agencia independiente Bombay, sus líderes explican cómo esta mezcla está cambiando el juego. “La IA optimiza y analiza; la creatividad humana innova y diferencia”, afirma su Director General, Gonzalo Martínez. Y en la visión de Mike Ruiz, Director General Creativo, esta colaboración humano-máquina ya marca el rumbo de las marcas más influyentes.
Aquí están las 4 estrategias clave que hoy están transformando la comunicación en la Economía Naranja.
1. IA para descubrimiento e insights: datos que inspiran ideas
Antes, entender a una audiencia requería semanas de análisis. Hoy, la IA procesa tendencias, identifica comportamientos y predice necesidades en segundos.
Pero lo interesante es lo que pasa después: esos datos se convierten en combustible creativo.
Como explica Ruiz, la IA funciona como “un mapa de alta precisión” que ayuda a los equipos a enfocarse en oportunidades reales. John Howkins, en “La Economía Creativa”, describe este “universo naranja” como la intersección entre cultura e industria; la IA es el GPS que guía la inspiración humana.
2. Automatización que libera el talento creativo
Mientras la IA gestiona tareas operativas —desde campañas programáticas hasta reportes milimétricos— los creativos pueden concentrarse en lo que realmente importa: ideas frescas, narrativas potentes y conceptos que conectan emocionalmente.
En un entorno saturado de contenido, tener tiempo para pensar diferente es una ventaja competitiva.
3. Creatividad potenciada: la nueva dupla humano-IA
Imagina un estudio donde cientos de versiones de un concepto aparecen en minutos gracias a la IA generativa. No para sustituir al creativo, sino para amplificar su visión.
Ahí entra la intuición humana: seleccionar, pulir, interpretar, conectar.
La IA propone; el humano decide dónde está la magia.
Esa sinergia está dando vida a campañas más relevantes, más rápidas y culturalmente más ricas.
4. Impacto integral: medir más allá del clic
La época de contar solo clics quedó atrás.
En la Economía Naranja, lo que realmente importa es:
- la conexión emocional,
- la resonancia cultural
- y la construcción de marca a largo plazo.
Es aquí donde la creatividad humana vuelve a ser indispensable. Ningún algoritmo puede medir del todo el valor de una historia que te toca, te inspira o te hace recordar una marca.
Como asegura Ruiz: “La interacción entre algoritmos e imaginación definirá el futuro de la comunicación.”
Creatividad y tecnología, el nuevo ADN de las marcas
Las marcas que entienden esta combinación —IA para potenciar, creatividad para conectar— son las que hoy están conquistando audiencias más exigentes y saturadas de información.
La Economía Naranja vive su mejor momento: ideas fuertes, tecnología avanzada y narrativas que realmente dicen algo.
Bombay, consultoría de marca
Bombay es una agencia independiente fundada por Mike Ruiz (Dirección Creativa) y Gonzalo Martínez (Operaciones y Nuevos Negocios). Con un enfoque disruptivo y una visión profundamente humana, la agencia desarrolla campañas que desafían lo convencional.
Hoy ofrece servicios de consultoría de marca, ESG, inteligencia aplicada, estrategia y creatividad para clientes en Estados Unidos, México y Latinoamérica.
Más información: bombay.agency
