Por Staff AzTurismo
En una fusión de tradición, arte y propósito de marca, Alpura presenta una edición especial y limitada de sus empaques para conmemorar el Día de Muertos. Esta iniciativa, que produce 47 millones de envases, transforma el clásico cartón de leche en un lienzo que celebra la dualidad de la vida y la muerte, reforzando su esencia: “Pura pasión por la leche, pura pasión por la vida”.
La colección incluye dos diseños exclusivos para sus productos estrella: Leche Clásica y Leche Deslactosada, ambos de 1 litro. Ya están disponibles en tiendas de autoservicio, conveniencia, mayoristas y las tradicionales tienditas de todo México, llevando un pedazo de esta profunda tradición a millones de hogares.
El Diseño: Un Viaje Visual entre Dos Mundos
El envase se divide en una dualidad cromática que narra una historia:
- El Mundo de los Vivos (Lado Izquierdo): Representado con tonos cálidos y un paisaje natural que evocan directamente los ranchos de origen de Alpura, simbolizando la vitalidad, la tierra y la cotidianidad.
- El Mundo de los Muertos (Lado Derecho): Inmerso en azules profundos y nocturnos, este espacio está poblado por elementos icónicos como calaveras, la flor de cempasúchil y el pan de muerto, rindiendo un respetuoso homenaje al mundo espiritual.
La Vaquita Alpura: El Símbolo que Unifica
En el centro de esta composición, actuando como un puente emocional y simbólico, se encuentra la querida vaca Alpura. Su cuerpo, decorado con vibrantes flores y colores, no es solo un adorno; es la representación de la unión entre lo tangible y lo trascendente. Transmite la idea de que la vida y la muerte son partes de un mismo ciclo eterno.
La frase que acompaña el diseño, “Vivieron con pasión, los celebramos con pasión”, busca conectar con el consumidor a un nivel emocional, invitándole a recordar y honrar a aquellos seres queridos que vivieron intensamente y cuya esencia sigue inspirando.
Estrategia de Marca: Tradición con Identidad Contemporánea
Para Alpura, este proyecto va más allá de una simple edición conmemorativa. Es un ejercicio de storytelling visual que fortalece su propósito de conectar emocionalmente desde lo cotidiano.
Adrián Alcalá “Larusso”, gerente creativo de Alpura, explicó la intención detrás del diseño: “Estamos poniendo como punto central a nuestra vaquita, el origen de nuestra esencia, pero adaptándola con códigos visuales que se entienden al instante”. Esto demuestra un equilibrio cuidadoso entre el respeto por la tradición mexicana y la mantención de una identidad visual moderna y reconocible.
La integración de la flor de cempasúchil (guía de las almas) junto con flores azules (que representan la frescura y calidad de la marca) es un detalle que refleja esta fusión perfecta entre cultura y branding.
Con esta poderosa campaña, Alpura no solo lleva leche a los hogares mexicanos, sino que también transporta un mensaje de memoria, celebración y la creencia de que el cariño verdadero trasciende incluso la muerte.
Alpura es…
Grupo Alpura es una empresa 100% mexicana con más de 50 años de historia, fundada por productores ganaderos comprometidos con la calidad, la nutrición y la innovación desde el origen. Con portafolio de más de 100 productos lácteos –como leche, yoghurt, crema y quesos– y tres plantas principales en el país, su operación se sustenta en los valores de innovación, sostenibilidad, servicio y tradición para llevar lo mejor del campo al hogar mexicano.
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