🚨Rompe récord en turismo de reuniones: deja más de 55 mil millones de pesos pese a retos por violencia y caída del mercado de incentivos
Por Oscar Vázquez C.
Jalisco confirmó su posición como una de las potencias más importantes del turismo de reuniones en América Latina al generar una derrama económica superior a los 55 mil millones de pesos durante 2025, gracias a la realización de más de 63 mil reuniones y la llegada de 5.5 millones de asistentes.
El dato fue revelado durante la presentación del Estudio de Relevancia Económica de las Reuniones en Jalisco 2025, elaborado por STA Consultores S.C. con respaldo del Gobierno estatal, donde también se encendieron alertas sobre los desafíos que amenazan la competitividad del destino, entre ellos la percepción de violencia en la entidad, la desaceleración del mercado de incentivos y la necesidad urgente de modernización estratégica.
La investigación destaca que la industria de reuniones creció 11.2 por ciento respecto a 2017, mientras que el número de asistentes aumentó 10.3 por ciento, confirmando un crecimiento sostenido del sector durante los últimos ocho años.
Guadalajara y Puerto Vallarta sostienen el liderazgo nacional
La presentación del estudio confirmó que Guadalajara sigue siendo el principal motor del turismo de reuniones en México, respaldado por la operación de Expo Guadalajara, la conectividad aérea y la fortaleza económica multisectorial del estado.
Por su parte, Puerto Vallarta mantiene un crecimiento estratégico como destino experiencial para congresos, convenciones y eventos corporativos, fortaleciendo su integración con Riviera Nayarit para competir dentro del mercado internacional.
Michelle Fridman Hirsch, titular de la Secretaría de Turismo de Jalisco, destacó que el impacto del turismo de reuniones va mucho más allá de los recintos.
“Cuando la industria de reuniones funciona, no solamente nos activa la economía de manera importante, sino toda una cadena productiva que involucra hoteles, restaurantes, movilidad y servicios”, afirmó.
La funcionaria subrayó que uno de cada tres turistas que llegan a Jalisco lo hacen motivados por reuniones, congresos o convenciones, consolidando a la entidad como líder nacional en este segmento.
Violencia en Jalisco obliga a reforzar estrategia anticrisis
Aunque el estudio muestra cifras históricas, especialistas y actores del sector reconocieron la necesidad de reforzar una estrategia anticrisis frente a los episodios de violencia e inseguridad que han afectado la percepción internacional del estado en los últimos años.
La estrategia adoptada por el sector turístico y empresarial ha consistido en fortalecer la promoción internacional de Guadalajara y Puerto Vallarta como destinos seguros para eventos, incrementar la coordinación entre iniciativa privada y gobierno, blindar zonas turísticas y reforzar la comunicación institucional para proteger la confianza de organizadores y corporativos internacionales.
La industria considera fundamental evitar que la percepción negativa impacte la captación de congresos globales, especialmente ante la competencia creciente de destinos como Monterrey, Ciudad de México, Cancún y Bogotá.
Mercado de incentivos, el gran reto pendiente
Uno de los puntos que más preocupación genera dentro de la industria es la caída del mercado de viajes de incentivos, segmento altamente rentable que todavía no logra recuperar sus niveles previos a la pandemia.
Expertos señalaron que Jalisco necesita fortalecer su oferta premium, experiencias de lujo, sostenibilidad y conectividad para recuperar terreno en este nicho internacional, especialmente entre corporativos estadounidenses y latinoamericanos.
El estudio concluye que el siguiente salto competitivo del estado dependerá menos de la infraestructura y más de cuatro factores estratégicos:
- Profesionalización del talento
- Innovación tecnológica
- Sustentabilidad
- Mayor articulación público-privada
Jalisco concentra 21% de las reuniones del país
Gustavo Staufert Buclon, Director Ejecutivo de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara, destacó el peso nacional de la entidad dentro del sector. “Por cada cien reuniones que se realizan en México, 21 suceden en Jalisco”, INDICÓ.
Actualmente, el turismo de reuniones representa cerca del 30 por ciento de los ingresos turísticos anuales en el Área Metropolitana de Guadalajara y aporta aproximadamente 2.5 por ciento al Producto Interno Bruto estatal.
Además de la derrama directa de visitantes, la industria generó más de 87 mil empleos durante 2025, consolidándose como uno de los sectores económicos más relevantes para el estado.
Arik Staropolsky, Director General de STA Consultores, destacó que este estudio alcanzó la mayor participación empresarial registrada entre los 18 ejercicios similares realizados en distintos destinos nacionales e internacionales.
Mientras tanto, José Andrés Orendáin de Obeso, Presidente de Expo Guadalajara, aseguró que el recinto trabaja en fortalecer capacidades operativas y sostenibilidad para mantener a Guadalajara entre los principales hubs de reuniones en Latinoamérica.
El documento concluye que Jalisco mantiene uno de los ecosistemas más maduros y competitivos del continente para congresos, convenciones y exposiciones, aunque advierte que el contexto global obliga a acelerar la innovación y blindar la confianza del mercado internacional.
