Por Oscar Vázquez C.
🌎 En un anuncio importante para el turismo de México y del continente, el gobernador de Jalisco, Pablo Lemus Navarro, confirmó que Messe Berlin GmbH, la empresa alemana que organiza la feria turística más grande del mundo, ITB Berlín, eligió a Guadalajara como la sede de su oficina para Las Américas.
Al mismo tiempo, reveló que la capital jalisciense será hogar de la primera edición de ITB Americas, el nuevo capítulo regional de la prestigiosa ITB Berlin, que se celebrará del 10 al 12 de noviembre de 2026 en Expo Guadalajara.
La noticia coloca a la ciudad en el mapa global como un hub estratégico del turismo internacional, proyectando una derrama económica estimada en 240 millones de pesos.
“Es un parteaguas para el turismo del continente”: Pablo Lemus
El gobernador destacó la relevancia del doble anuncio, pues por primera vez en la historia una edición de la feria turística más influyente del mundo llega al continente americano. “Ningún otro país del continente ha tenido esta oportunidad. ITB Americas será la feria de turismo más importante de América para los próximos años”, expresó el mandatario.
Lemus también subrayó que la llegada de Messe Berlin Americas no compite con el Tianguis Turístico de Acapulco; al contrario, impulsa el fortalecimiento del sector a nivel nacional e internacional.
Jalisco, elegido entre varios países gracias a su infraestructura y proyección
La secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman Hirsch, reconoció que competir por la sede de la oficina continental y por la feria no fue sencillo, pero el estado destacó por su infraestructura, conectividad, experiencia y diversidad turística. “Jalisco fue la mejor opción”, afirmó.
Actualmente Jalisco registra:
- 40 nuevos hoteles en desarrollo, que llevarán la oferta a más de 90 mil habitaciones rumbo a 2026.
- 27 nuevos vuelos que conectan a Guadalajara con más de 90 destinos directos.
Messe Berlin celebra su llegada al “estado más mexicano”
Mario Tobías, CEO de Messe Berlin GmbH, agradeció el apoyo del gobierno del estado, la Secretaría de Turismo y la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara (OFVC).
La llegada de su oficina regional, Messe Berlin Americas, marca el inicio de una expansión estratégica que conectará a todo el continente a través de ferias internacionales como ITB Asia, ITB India e ITB China.
ITB Americas 2026: la nueva fuerza del turismo internacional
La primera edición —de un ciclo confirmado de al menos cinco años consecutivos en Jalisco— reunirá a:
- Más de 5,000 profesionales del sector
- 300 Hosted Buyers
- Representantes de más de 35 países
- Dos escenarios de conferencias
- Más de 40 sesiones especializadas
- 5,000 m² de exhibición
Los expositores incluirán toda la cadena de valor turística: destinos, hoteles, aerolíneas, operadores, arrendadoras, tecnología y asociaciones globales.
El evento contará con un riguroso proceso de validación de compradores, enfocado en mercados emergentes y oportunidades de crecimiento.
México, País Invitado Oficial de ITB Americas 2026
Como parte del lanzamiento, México fue designado País Invitado Oficial, un reconocimiento que se verá reflejado en ceremonias, agenda de conferencias, promoción internacional y presencia estratégica durante la feria.
Un impacto económico y estratégico sin precedentes
La derrama estimada de 240 millones de pesos incluye:
- Más de 10 mil cuartos noche ocupados
- 20 millones de pesos en derrama hotelera
- Un impacto estratégico de 9 millones de pesos
- Proyección internacional para Jalisco por cinco años consecutivos
Gustavo Staufert Buclon, Director de la OFVC, aseguró que este logro coloca a Guadalajara “a nivel mundial” y abre la puerta a nuevos eventos globales.
Lo que viene para Jalisco rumbo a 2026
El gobierno de Jalisco impulsará la organización de ITB Americas con:
- Una operación logística integral
- Nuevas alianzas estratégicas
- Una fuerte campaña de promoción internacional
El anuncio contó con la participación de Mauro Garza Marín, titular de Desarrollo Económico, y Vicente Salas Hesselbach, Director General de Messe Berlin Americas.
Para saber más
Los detalles de ITB Americas 2026 se darán a conocer en los próximos meses.
Más información en el portal oficial: itb.com/en/americas
