{"id":8021,"date":"2026-11-04T20:08:00","date_gmt":"2026-11-05T02:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/azturismo.net\/?p=8021"},"modified":"2026-11-04T19:28:53","modified_gmt":"2026-11-05T01:28:53","slug":"oleajes-para-que-itb-de-las-americas-si-mexico-ya-tiene-el-tianguis-turistico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/azturismo.net\/?p=8021","title":{"rendered":"Oleajes \u00bfPara qu\u00e9 ITB de las Americas si M\u00e9xico ya tiene el Tianguis Tur\u00edstico?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong><em>ITB Americas llega a Guadalajara con la promesa de atraer compradores internacionales, pero el sector debe demostrar que el nuevo escaparate generar\u00e1 m\u00e1s turistas, noches de hotel y divisas, y no solamente ocupaci\u00f3n temporal y promoci\u00f3n institucional.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por Oscar V\u00e1zquez C.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e9xico necesita m\u00e1s turistas internacionales, mejores mercados emisores y una mayor captaci\u00f3n de divisas. Lo que no est\u00e1 tan claro es si para conseguirlo necesita multiplicar las ferias tur\u00edsticas o si primero deber\u00eda evaluar los resultados de los escaparates que ya existen.<\/p>\n\n\n\n<p>La pregunta viene a cuento por la pr\u00f3xima realizaci\u00f3n de ITB Americas 2026, del 10 al 12 de noviembre en Expo Guadalajara, Jalisco, una feria internacional de negocios tur\u00edsticos que se incorpora al calendario de eventos de la industria.<\/p>\n\n\n\n<p>La secretaria de Turismo federal, Josefina Rodr\u00edguez Zamora, y la titular de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman Hirsch, han presentado expectativas que incluyen alrededor de 5 mil asistentes, 300 compradores invitados \u2014conocidos como hosted buyers\u2014 y m\u00e1s de 40 l\u00edderes y especialistas internacionales en el programa acad\u00e9mico complementario.<\/p>\n\n\n\n<p>Las proyecciones de la secretaria de Turismo del Gobierno de M\u00e9xico, Josefina Rodr\u00efguez Zamora, para el encuentro contemplan una derrama tur\u00edstica superior a los 240 millones de pesos y alrededor de 20 millones de pesos para la hoteler\u00eda tapat\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>Son cifras que merecen atenci\u00f3n, pero tambi\u00e9n preguntas: \u00bfcu\u00e1nto de ese dinero se quedar\u00e1 efectivamente en Guadalajara?, \u00bfqu\u00e9 proporci\u00f3n corresponde a gasto adicional y cu\u00e1l a consumos que se habr\u00edan producido de cualquier manera?, \u00bfcu\u00e1ntos contratos tur\u00edsticos se concretar\u00e1n y cu\u00e1ntos visitantes extranjeros llegar\u00e1n al pa\u00eds como resultado de las negociaciones? Obvio tequilita habr\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>La diferencia entre organizar una feria exitosa y conseguir resultados tur\u00edsticos sostenibles est\u00e1 precisamente ah\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p>ITB Americas: una nueva feria con ambiciones continentales<\/p>\n\n\n\n<p>La primera edici\u00f3n de ITB Americas busca conectar a empresas, destinos y compradores de Am\u00e9rica del Norte, Am\u00e9rica Central, Am\u00e9rica del Sur y el Caribe con proveedores de la industria mundial de viajes.<\/p>\n\n\n\n<p>La organizaci\u00f3n promueve la participaci\u00f3n de 35 pa\u00edses y regiones, adem\u00e1s de una agenda de negocios entre destinos, hoteles, aerol\u00edneas, operadores tur\u00edsticos, empresas tecnol\u00f3gicas y otros actores del sector.<\/p>\n\n\n\n<p>La feria tambi\u00e9n ha comunicado avances importantes en su comercializaci\u00f3n. En octubre inform\u00f3 que hab\u00eda alcanzado el 85% de ocupaci\u00f3n del espacio de exposici\u00f3n, con cerca de 300 empresas y organizaciones. En agosto present\u00f3 un programa de conferencias con m\u00e1s de 40 sesiones, distribuidas en seis ejes tem\u00e1ticos y dos escenarios. Entre los asuntos anunciados figuran la inteligencia artificial, los viajes de lujo y el crecimiento de los destinos.<\/p>\n\n\n\n<p>Son se\u00f1ales de inter\u00e9s comercial que respaldan la apuesta de sus organizadores. Sin embargo, vender espacios de exposici\u00f3n no equivale a vender viajes a M\u00e9xico. El \u00e9xito definitivo deber\u00e1 medirse por los negocios concretados, la llegada de nuevos mercados y el gasto tur\u00edstico adicional que pueda atribuirse a la feria.<\/p>\n\n\n\n<p>La pregunta inc\u00f3moda: \u00bfqu\u00e9 pasar\u00e1 con el Tianguis Tur\u00edstico de M\u00e9xico?<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e9xico ya cuenta con un escaparate emblem\u00e1tico: el Tianguis Tur\u00edstico de M\u00e9xico, concebido para reunir a destinos, empresas, compradores y vendedores de servicios tur\u00edsticos, adem\u00e1s de promover la oferta nacional ante los mercados internacionales.<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso, la aparici\u00f3n de ITB Americas abre un debate leg\u00edtimo sobre la coordinaci\u00f3n de la pol\u00edtica de promoci\u00f3n tur\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfSe trata de dos plataformas complementarias o de dos eventos que buscar\u00e1n atraer a los mismos compradores, operadores mayoristas, cadenas hoteleras y destinos?<\/p>\n\n\n\n<p>La diferencia de enfoque podr\u00eda justificar su coexistencia. ITB Americas se presenta como una feria de negocios centrada en las Am\u00e9ricas y conectada con una marca internacional; el Tianguis Tur\u00edstico tiene como eje la oferta de M\u00e9xico y su comercializaci\u00f3n. En principio, ambos pueden cumplir funciones distintas.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero esa complementariedad debe probarse, no darse por sentada.<\/p>\n\n\n\n<p>Si los compradores que asisten a Guadalajara son, en buena medida, los mismos que participan en el Tianguis, las autoridades deber\u00edan explicar qu\u00e9 negocios adicionales se esperan, qu\u00e9 mercados nuevos se pretende conquistar y por qu\u00e9 resulta m\u00e1s eficiente organizar otro encuentro en lugar de fortalecer el existente.<\/p>\n\n\n\n<p>Tampoco ser\u00eda razonable concluir, sin pruebas, que ITB Americas busca desaparecer el Tianguis Tur\u00edstico o convertirlo en un evento exclusivamente nacional. Lo que s\u00ed corresponde es exigir claridad sobre la estrategia, los objetivos y los resultados de ambos.<\/p>\n\n\n\n<p>La promoci\u00f3n tur\u00edstica no deber\u00eda convertirse en una competencia entre instituciones por presumir ferias, fotograf\u00edas, discursos y cifras de asistencia.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e9xico recibe millones de turistas, pero \u00bfde d\u00f3nde vienen?<\/p>\n\n\n\n<p>Para valorar la pertinencia de una nueva feria hay que mirar primero el comportamiento de los mercados internacionales que sostienen al turismo mexicano.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;De acuerdo con la Secretar\u00eda de Turismo, M\u00e9xico recibi\u00f3 20 millones 603 mil turistas extranjeros por v\u00eda a\u00e9rea durante 2025. Estados Unidos encabez\u00f3 la lista con 13 millones 710 mil visitantes, seguido de Canad\u00e1 con 2 millones 800 mil y el Reino Unido con 447 mil 252.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos tres mercados son estrat\u00e9gicos por su volumen, conectividad y capacidad de generar viajes hacia los destinos mexicanos.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n existen oportunidades de diversificaci\u00f3n. La Sectur report\u00f3 avances en la llegada de turistas de Italia, Argentina y China durante 2025, mercados que pueden contribuir a reducir la dependencia de los destinos mexicanos respecto de sus principales pa\u00edses emisores.<\/p>\n\n\n\n<p>La pregunta para ITB Americas es concreta: \u00bfcu\u00e1ntos compradores participantes comercializar\u00e1n M\u00e9xico en esos mercados y cu\u00e1ntos paquetes, circuitos, estancias o conexiones a\u00e9reas nuevas se conseguir\u00e1n?<\/p>\n\n\n\n<p>Una feria internacional deber\u00eda servir para que los operadores extranjeros incorporen nuevos destinos mexicanos a sus cat\u00e1logos, ampl\u00eden temporadas, aumenten frecuencias y distribuyan mejor los flujos tur\u00edsticos. Si solamente re\u00fane a empresas que ya operan en el pa\u00eds, su valor incremental podr\u00eda ser m\u00e1s limitado.<\/p>\n\n\n\n<p>Las cifras del turismo: millones de viajeros y miles de millones de d\u00f3lares<\/p>\n\n\n\n<p>Los datos m\u00e1s recientes disponibles muestran la importancia econ\u00f3mica del turismo internacional para M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan la Presidencia de la Rep\u00fablica y la Secretar\u00eda de Turismo, entre enero y agosto de 2026 el pa\u00eds recibi\u00f3 67.69 millones de viajeros internacionales, un crecimiento de 6.3% respecto al mismo periodo de 2025.<\/p>\n\n\n\n<p>De ese total, 32.68 millones fueron turistas internacionales, es decir, visitantes residentes en el extranjero que pernoctaron en M\u00e9xico. El incremento anual de este segmento fue de 3.9%.<\/p>\n\n\n\n<p>En el mismo periodo, los ingresos por visitantes internacionales alcanzaron 24 mil 152 millones de d\u00f3lares, un avance de apenas 0.9% frente a enero-agosto del a\u00f1o anterior.<\/p>\n\n\n\n<p>Este \u00faltimo dato merece una lectura cr\u00edtica: mientras el n\u00famero de viajeros aument\u00f3 a un ritmo mayor, el crecimiento de las divisas fue considerablemente m\u00e1s moderado. Esto obliga a examinar no solamente cu\u00e1ntas personas llegan, sino cu\u00e1nto gastan, cu\u00e1nto tiempo permanecen y c\u00f3mo se distribuye el ingreso entre los destinos y las empresas locales.<\/p>\n\n\n\n<p>En agosto de 2026, M\u00e9xico registr\u00f3 7.99 millones de viajeros internacionales y un gasto total de 2 mil 409.2 millones de d\u00f3lares. El gasto medio de los turistas que llegaron por v\u00eda a\u00e9rea fue de mil 270 d\u00f3lares, un aumento de 15.2% respecto al mismo mes de 2025.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otra parte, los cruceros movilizaron 8.2 millones de pasajeros entre enero y agosto, con una derrama estimada de 716.4 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas cifras confirman la dimensi\u00f3n del negocio tur\u00edstico. Tambi\u00e9n muestran por qu\u00e9 la evaluaci\u00f3n de una feria debe ir m\u00e1s all\u00e1 de la derrama inmediata que produce entre restaurantes, hoteles, transportistas y proveedores durante tres d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n<p>Turistas de una, dos o tres noches: el indicador que falta poner sobre la mesa<\/p>\n\n\n\n<p>Hay otra cuesti\u00f3n que merece atenci\u00f3n: la duraci\u00f3n de las estancias de los turistas extranjeros.<\/p>\n\n\n\n<p>No todos los visitantes internacionales tienen el mismo impacto econ\u00f3mico. Un viajero que llega por unas horas, uno que pernocta una noche y otro que permanece una semana representan patrones distintos de consumo para hoteles, restaurantes, comercios, gu\u00edas, transportistas y prestadores de experiencias.<\/p>\n\n\n\n<p>Las estad\u00edsticas oficiales distinguen entre turistas que pernoctan y excursionistas que no pasan la noche en el pa\u00eds. Sin embargo, en las cifras agregadas citadas para enero-agosto de 2026 no se publica un desglose nacional consolidado que permita establecer cu\u00e1ntos turistas extranjeros permanecieron exactamente una, dos o tres noches.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ello, no ser\u00eda responsable inventar una cifra ni presentar como dato oficial una estimaci\u00f3n sin metodolog\u00eda verificable.<\/p>\n\n\n\n<p>La Sectur y el INEGI deber\u00edan facilitar indicadores m\u00e1s detallados sobre la duraci\u00f3n de las estancias, los motivos de viaje, el gasto por noche y los destinos visitados. Esa informaci\u00f3n permitir\u00eda conocer si las estrategias promocionales est\u00e1n atrayendo viajeros que generan mayor consumo o si el crecimiento se concentra en visitas breves.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ITB Americas, el reto no consiste \u00fanicamente en que los compradores conozcan M\u00e9xico. Consiste en convencerlos de vender itinerarios que prolonguen la estancia, integren m\u00e1s comunidades y destinos, y generen un gasto distribuido entre las econom\u00edas locales.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfLos 240 millones de pesos compensar\u00e1n la inversi\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n<p>La derrama anunciada para ITB Americas debe analizarse con una pregunta b\u00e1sica: \u00bfqu\u00e9 incluye exactamente esa estimaci\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n<p>La cifra de m\u00e1s de 240 millones de pesos se presenta como una expectativa de derrama tur\u00edstica, mientras que los 20 millones destinados al rubro hotelero corresponden a una estimaci\u00f3n espec\u00edfica de ese componente. Antes de sumar ambas cantidades o compararlas con el costo p\u00fablico de organizar el evento, es necesario conocer sus metodolog\u00edas y evitar duplicidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n es indispensable separar el gasto directo de los asistentes del valor comercial de los contratos que pudieran concretarse despu\u00e9s de la feria.<\/p>\n\n\n\n<p>Una reserva hotelera contratada durante una reuni\u00f3n de negocios no necesariamente equivale a una venta adicional: podr\u00eda sustituir una reservaci\u00f3n que ya estaba prevista. Del mismo modo, la asistencia de un comprador internacional no garantiza que incorpore nuevos destinos mexicanos a su cat\u00e1logo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso, los organizadores y las autoridades deber\u00edan publicar un balance posterior con informaci\u00f3n verificable: inversi\u00f3n p\u00fablica y privada, n\u00famero de compradores efectivamente asistentes, reuniones de negocios realizadas, contratos concretados, mercados emisores nuevos, reservas adicionales y visitantes captados como resultado del encuentro.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin esos datos, la derrama anunciada corre el riesgo de quedarse en una cifra atractiva para los comunicados, pero insuficiente para juzgar la rentabilidad de la feria.<\/p>\n\n\n\n<p>Guadalajara gana, pero \u00bfqu\u00e9 gana M\u00e9xico?<\/p>\n\n\n\n<p>La celebraci\u00f3n de ITB Americas puede beneficiar a Guadalajara y a Jalisco mediante el consumo de servicios, la ocupaci\u00f3n hotelera y la exposici\u00f3n internacional del destino. Tambi\u00e9n puede abrir oportunidades comerciales para empresas mexicanas que buscan conectar con operadores de otros pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n<p>El problema no es realizar una nueva feria. El problema ser\u00eda confundir el \u00e9xito de la sede con el \u00e9xito de la pol\u00edtica tur\u00edstica nacional.<\/p>\n\n\n\n<p>Una ciudad puede registrar hoteles llenos durante un evento sin que ello se traduzca en m\u00e1s turistas internacionales durante el resto del a\u00f1o. Un congreso puede generar una derrama importante y, aun as\u00ed, no modificar de manera significativa las decisiones de viaje de los mercados emisores.<\/p>\n\n\n\n<p>La prueba est\u00e1 en lo que ocurra despu\u00e9s del 12 de noviembre: nuevos contratos, circuitos comercializados, vuelos y conexiones fortalecidos, m\u00e1s noches de hospedaje y mayores ingresos para las comunidades receptoras.<\/p>\n\n\n\n<p>Si ITB Americas consigue esos resultados, tendr\u00e1 argumentos para consolidarse como complemento del Tianguis Tur\u00edstico. Si no lo hace, ser\u00e1 v\u00e1lido preguntar si la industria necesitaba otro gran evento o si los recursos y esfuerzos de promoci\u00f3n habr\u00edan producido mejores resultados al fortalecer las herramientas existentes.<\/p>\n\n\n\n<p>La respuesta debe estar en los resultados, no en los discursos<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e9xico tiene razones para aspirar a una mayor presencia en los mercados internacionales. Sus destinos culturales, gastron\u00f3micos, naturales, comunitarios y de sol y playa ofrecen una amplia variedad de productos tur\u00edsticos.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero la promoci\u00f3n debe responder a objetivos medibles. No basta con atraer compradores a una exposici\u00f3n: hay que conseguir que vendan M\u00e9xico, que los viajeros se queden m\u00e1s noches y que las divisas se traduzcan en oportunidades econ\u00f3micas para los destinos y sus habitantes.<\/p>\n\n\n\n<p>La ITB Americas merece una evaluaci\u00f3n objetiva, sin descalificaciones anticipadas, pero tambi\u00e9n sin oto rgarle un cheque en blanco.<\/p>\n\n\n\n<p>La pregunta final sigue en el aire: \u00bfITB Americas ser\u00e1 una plataforma para vender m\u00e1s M\u00e9xico al mundo o terminar\u00e1 convertida en otro evento que presume asistentes y derrama inmediata, mientras el Tianguis Tur\u00edstico intenta conservar su papel como principal escaparate internacional del pa\u00eds? Secretar\u00eda de Turismo tiene la oportunidad de demostrar que ambos encuentros responden a una estrategia articulada. Lo que la industria y los contribuyentes merecen conocer es cu\u00e1nto cuesta esa estrategia, qu\u00e9 mercados pretende conquistar y qu\u00e9 resultados concretos entregar\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>Porque en turismo, como en cualquier actividad econ\u00f3mica, la verdadera medida del \u00e9xito no est\u00e1 en el n\u00famero de ferias celebradas, sino en los visitantes que llegan, las noches que permanecen y las divisas que dejan en M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n<p>ITB: una de las grandes ligas del turismo mundial<\/p>\n\n\n\n<p>La marca ITB no es una feria improvisada ni un evento menor. Su historia comenz\u00f3 en Berl\u00edn en 1966 y, seis d\u00e9cadas despu\u00e9s, ITB Berlin est\u00e1 considerada la principal feria comercial B2B de la industria tur\u00edstica mundial, adem\u00e1s de uno de los encuentros de negocios m\u00e1s influyentes del sector.<\/p>\n\n\n\n<p>Su dimensi\u00f3n qued\u00f3 demostrada en 2025, cuando reuni\u00f3 a 5 mil 800 expositores de m\u00e1s de 170 pa\u00edses y cerca de 100 mil visitantes. Para su edici\u00f3n de 2026, celebrada en marzo, report\u00f3 casi 6 mil expositores procedentes de m\u00e1s de 160 pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n<p>La marca tambi\u00e9n se ha expandido mediante encuentros especializados en Asia, China e India, y ahora Am\u00e9rica. Su fortaleza radica en conectar destinos, cadenas hoteleras, aerol\u00edneas, operadores mayoristas, agencias y compradores internacionales, generar alianzas comerciales y anticipar las tendencias que marcar\u00e1n el futuro de los viajes.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 lugar ocupa entre las ferias tur\u00edsticas del mundo? ITB Berlin se posiciona como referente mundial y l\u00edder de las ferias&nbsp; de turismo.&nbsp; Por su trayectoria, alcance internacional y volumen de participantes, pertenece indiscutiblemente a la primera l\u00ednea de los grandes encuentros tur\u00edsticos.<\/p>\n\n\n\n<p>Informaci\u00f3n y comentarios<\/p>\n\n\n\n<p>Vacos17@gmail.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ITB Americas llega a Guadalajara con la promesa de atraer compradores internacionales, pero el sector debe demostrar que el nuevo escaparate generar\u00e1 m\u00e1s turistas, noches de hotel y divisas, y no solamente ocupaci\u00f3n temporal y promoci\u00f3n institucional. 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