Por Oscar Vázquez C.
El turismo mexicano busca dar un nuevo paso hacia una promoción más coordinada. La Asociación de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR) está estrechando la colaboración entre autoridades, empresas y universidades con una meta clara: hacer más competitivos los destinos nacionales y atraer nuevos visitantes.
Bajo el concepto “Un solo México”, el presidente de ASETUR, Roberto Monroy García, ha encabezado encuentros con representantes de distintas industrias y del sector académico para construir proyectos que permitan aprovechar segmentos turísticos con alto potencial.
La estrategia abarca desde el turismo cinematográfico y audiovisual hasta cruceros, turismo de reuniones, romance y deporte, además de una mayor vinculación con las nuevas generaciones de profesionales del sector.
🎬 ¿Puede México convertirse en un gran escenario para el turismo?
Uno de los proyectos que ASETUR busca fortalecer es “Turismo en Escena”, iniciativa enfocada en aprovechar el potencial de las producciones audiovisuales como generadoras de turismo.
La propuesta contempla reunir información sobre locaciones, proveedores y servicios de las 32 entidades federativas, con el objetivo de facilitar a producciones nacionales e internacionales la búsqueda de escenarios para películas, series y otros proyectos audiovisuales.
La asociación también plantea fortalecer las comisiones fílmicas estatales y elevar su nivel de profesionalización, además de trabajar de manera coordinada con IMCINE, la Comisión Mexicana de Filmaciones, CANACINE y AMFI.
El objetivo es que las producciones no solamente generen actividad económica durante los rodajes, sino que también puedan convertirse en una herramienta para promocionar destinos turísticos.
En este contexto, Roberto Monroy García sostuvo reuniones con Joana Almeida e Sousa, de Prime Video & Amazon MGM Studios, y con Diana Álvarez Segoviano, titular de COMEFILM-IMCINE, para analizar cómo México puede prepararse para atraer nuevas producciones.
IBTM Americas pone a los estados en el escaparate internacional
La industria de reuniones también ocupa un lugar estratégico en esta nueva etapa.
ASETUR tuvo presencia en la 17ª edición de IBTM Americas, encuentro especializado que reunió a 420 expositores y 4 mil 400 visitantes, con la participación de 22 entidades federativas que presentaron su infraestructura para congresos, convenciones y exposiciones.
Durante el evento se abordaron diferentes segmentos capaces de diversificar la oferta turística de los estados.
Uno de ellos fue el turismo de romance, cuya importancia para la competitividad de los destinos fue destacada durante el panel “El romance en línea estratégica de los destinos turísticos”, en el que participó Roberto Monroy García.
“Es fundamental que entendamos la importancia de la industria de reuniones, cómo ha crecido en México y cómo logramos tener distintas posibilidades de oferta en los estados del país”, señaló el presidente de ASETUR.
La apuesta es aprovechar la infraestructura existente y combinarla con experiencias de naturaleza, romance, gastronomía, cultura y otros segmentos.
🚢 Los cruceros también entran en la estrategia
Otro de los sectores que ASETUR busca fortalecer es el turismo de cruceros.
Roberto Monroy García, acompañado por los secretarios de Turismo de Quintana Roo y Yucatán, Bernardo Cueto Riestra y Darío Flota Ocampo, respectivamente, sostuvo un acercamiento con representantes de la Asociación de Cruceros de Florida y el Caribe (FCCA).
El objetivo fue intercambiar propuestas para fortalecer una industria que representa una importante fuente de visitantes para los destinos costeros mexicanos.
De acuerdo con cifras de la Secretaría de Turismo del Gobierno de México, entre enero y julio de 2026 llegaron al país 7.5 millones de pasajeros de crucero en 2 mil 45 arribos.
Esto significó incrementos de 16.2% en pasajeros y 11.9% en arribos frente al mismo periodo de 2025.
El dato que muestra el crecimiento
¿Qué significa para los destinos? Más pasajeros representan oportunidades para restaurantes, comercios, operadores turísticos, transportistas y prestadores de servicios en los puertos y sus alrededores.
🎓 ASETUR también mira hacia las nuevas generaciones
La estrategia no se limita a gobiernos y empresas.
Roberto Monroy García también sostuvo un encuentro con estudiantes de cuatro licenciaturas vinculadas al turismo de la Universidad Anáhuac Norte, en la Ciudad de México.
Durante la reunión compartió la visión de ASETUR para integrar destinos, experiencias y esfuerzos bajo una misma estrategia nacional.
El encuentro también permitió recibir el Estudio Gran Visión de Turismo 2050, entregado por José Ángel Díaz Rebolledo, director de la Facultad de Turismo y Gastronomía de la institución.
La vinculación académica resulta relevante ante los cambios que enfrenta la industria: nuevos hábitos de viaje, digitalización, sostenibilidad, inteligencia artificial, turismo deportivo y experiencias cada vez más especializadas.
⚽ Turismo deportivo: México quiere aprovechar el impulso
La agenda de ASETUR continuará durante septiembre con su participación en importantes encuentros nacionales e internacionales.
Entre ellos destaca el 4º Congreso Mundial de Turismo Deportivo, que se realizará del 7 al 9 de septiembre en la Ciudad de México y que, por primera vez, tendrá como sede una ciudad fuera de Europa.
El encuentro será organizado conjuntamente por ONU Turismo, SECTUR federal, SECTUR CDMX, CONCANACO SERVYTUR y las 32 entidades federativas.
Para ASETUR, el turismo deportivo representa una oportunidad que México puede aprovechar aún más después de la experiencia generada por el Mundial de Futbol.
“El deporte tiene un impacto muy grande en el turismo”, afirmó Roberto Monroy García, al destacar que el país cuenta con escenarios y actividades capaces de recibir eventos deportivos internacionales.
📅 La agenda turística que viene
ASETUR también prepara su presencia en otros encuentros estratégicos:
- Sustainable & Social Tourism Summit: del 31 de agosto al 2 de septiembre.
- 4º Congreso Mundial de Turismo Deportivo: del 7 al 9 de septiembre, Ciudad de México.
- XXXII Congreso Nacional de la Industria de Reuniones: del 9 al 12 de septiembre, Querétaro.
- ITB Americas: del 10 al 12 de noviembre, Guadalajara, Jalisco.
- Encuentro Nacional de Pueblos Mágicos: del 26 al 29 de noviembre, Tampico, Tamaulipas.
¿Cuál será el siguiente gran motor del turismo mexicano?
La estrategia de ASETUR apunta a que México deje de depender de un solo tipo de viajero y aproveche la enorme diversidad de sus destinos.
Cine, cruceros, reuniones, romance, deporte, cultura, gastronomía y naturaleza forman parte de una misma apuesta: conectar las fortalezas de cada estado y proyectarlas como una oferta turística nacional.
El reto será convertir esta coordinación en resultados concretos para los destinos y las comunidades que viven del turismo.
Por ahora, el mensaje es claro: ASETUR quiere que las 32 entidades trabajen bajo una misma visión para vender al mundo la diversidad de México.
Sugerencia de interacción para publicar: puedes cerrar la nota en redes con la pregunta “¿Cuál de estos segmentos tiene mayor potencial para transformar el turismo de México: cine, cruceros, deporte, romance o reuniones?” Esto puede ayudarte a generar comentarios y conversación alrededor de la publicación.
El crecimiento del turismo de cruceros en México
Variación porcentual de enero a julio de 2026 frente al mismo periodo de 2025.
| indicador | crecimiento |
|---|---|
| Pasajeros de crucero | 16,2 |
| Arribos | 11,9 |
