Por Staff AzTurismo
🦷✈️Existe una frase en la cultura mexicana que define a la perfección la resistencia al cambio: “dar el avionazo”. Ese asentimiento cordial que oculta una falta de intención real. Bajo esta premisa, GUM, marca líder en interdentales, ortodoncia y cepillos infantiles, en colaboración con la agencia creativa Bombay, presenta su nueva campaña: “Avionazo”.
A través de un storytelling visualmente atractivo y lleno de humor, la campaña personifica la frustración silenciosa de los dentistas. El spot muestra a una paciente que, frente a las recomendaciones de su odontólogo sobre el uso de enjuague y revisiones periódicas, responde con un “anotadísimo, doc”… para después salir del consultorio y olvidarse de todo, enviando al doctor directo a un avión lleno de colegas.
La campaña no solo promociona productos, sino que busca fomentar un cambio en la “dentalidad” de los consumidores —un concepto que GUM utiliza para referirse a crear una mentalidad consciente sobre la higiene bucal— en un país donde la mayoría de los mexicanos no acude al dentista regularmente.
“En México, GUM se ha consolidado como una marca joven que entiende el contexto de las y los consumidores. Sabemos que ‘dar el avionazo’ solo pospone el bienestar. Con esta campaña, queremos conectar desde el humor y la empatía, invitándolos a aterrizar sus promesas de cuidado personal”, afirmó Jaime Pedraza, Marketing Manager LATAM México para Sunstar GUM.
Por su parte, Manuel Vega, Director General Creativo de Bombay, añadió: “Quisimos comunicar una verdad muy ‘neta’ y divertida: cuando un mexicano va al dentista, le damos el avión. Con ‘Avionazo’ mostramos que el beneficio no es para el doctor, sino para el paciente. Es una invitación a dejar de volar en la desidia y cambiar la mentalidad. O sea: cambia tu dentalidad”.
El portafolio GUM para dejar de dar el avionazo
Para que los pacientes tengan menos excusas, GUM ofrece:
- Cepillo Deep Clean: limpieza 40% superior entre los dientes vs. cepillos convencionales.
- Enjuague Advanced Care: fórmula sin alcohol con vitaminas e ingredientes naturales.
- Pasta Dental Original White: remueve manchas de manera natural y protege la salud bucal.
Datos clave
Según la OMS, las enfermedades bucodentales afectan a 3,500 millones de personas en el mundo. En México, la gingivitis y las caries siguen siendo las principales causas de pérdida dental por falta de seguimiento a las indicaciones profesionales.
Con “Avionazo”, GUM y Bombay no solo lanzan una pieza publicitaria, sino un recordatorio cultural: es momento de aterrizar las promesas y transformar la salud bucal en una prioridad diaria.
