Por Oscar Vázquez C.
La primera edición de ITB Americas tiene un elemento que la distingue para México: por primera vez, las 32 entidades federativas estarán representadas en una feria internacional de negocios turísticos de esta dimensión, lo que permitirá presentar de manera conjunta la diversidad de destinos, experiencias y productos que ofrece el país ante compradores especializados de todo el mundo.
La secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora, calificó la llegada del encuentro como un momento histórico para la industria nacional, al señalar que México pasa de promover sus destinos en los mercados internacionales a recibir directamente a los representantes de la industria turística mundial.
“Siempre hemos escuchado que somos una potencia turística y que salimos a promocionar nuestros destinos; ahora tenemos la oportunidad de recibir al mundo”, expresó.
La funcionaria destacó que México mostrará tres de sus principales fortalezas: su riqueza natural, su diversidad cultural y la hospitalidad de su gente. La presencia de las 32 entidades representa una oportunidad para que estados con diferentes niveles de posicionamiento internacional puedan establecer contacto con compradores, operadores y empresas que comercializan experiencias y paquetes turísticos.
De acuerdo con las proyecciones oficiales, ITB Americas reunirá a representantes de 61 países, 300 empresas y organizaciones expositoras, 300 compradores especializados y alrededor de 5 mil asistentes.
El programa contempla 40 sesiones de conferencias y 70 ponentes, con participantes de América del Norte, Centroamérica, el Caribe, Sudamérica, Europa, Asia, África y Oceanía.
La expectativa económica también es relevante. Se estima una derrama superior a 240 millones de pesos para la región, de los cuales aproximadamente 20 millones corresponderían al sector hotelero.
La secretaria de Turismo subrayó que la realización de la feria fue posible gracias a la colaboración entre el Gobierno de México, el Gobierno de Jalisco y la iniciativa privada. El acuerdo contempla cinco ediciones consecutivas, de 2026 a 2030, lo que permitirá a Guadalajara consolidarse como sede continental de la marca ITB.
Una marca internacional que ahora apuesta por América
ITB Americas se incorpora a la red internacional de ferias de Messe Berlin, que cuenta con encuentros consolidados en Berlín, Shanghái, Mumbai y Singapur.
La llegada a Guadalajara representa la expansión de esta plataforma hacia uno de los mercados turísticos más diversos y dinámicos del mundo.
Vicente Salas Hesselbach, director general de Messe Berlin Americas, destacó que la intención es aprovechar la experiencia internacional de la marca para generar relaciones comerciales y alianzas de largo plazo entre los participantes.
Entre las compañías que estarán presentes figuran aerolíneas como United, Air Canada, Volaris y LATAM; cadenas hoteleras como Accor y Wyndham; operadores como TUI Musement, G Adventures e Intrepid Travel, así como plataformas y empresas tecnológicas como Expedia, Trip.com, Amadeus y SiteMinder.
El encuentro también incorporará sectores vinculados con la transformación de los viajes, como entretenimiento, medios digitales, tecnología y sistemas de pago.
El desafío: convertir la promoción en negocios para los destinos mexicanos
La participación de los 32 estados representa una oportunidad poco habitual para mostrar la oferta turística nacional en un mismo escaparate. Sin embargo, el verdadero reto estará en conseguir que esa presencia se traduzca en acuerdos comerciales, nuevas rutas aéreas, mayor comercialización de productos turísticos y visitantes que generen derrama económica en las comunidades.
Para Jalisco, la sede tiene un significado adicional. Uno de cada tres turistas que recibe la entidad llega por motivos de negocios o congresos. Este segmento genera 87 mil 600 empleos directos e indirectos y su gasto aumentó 63.3 por ciento respecto de 2017.
Con una derrama superior a 240 millones de pesos proyectada para la región metropolitana, ITB Americas representa una oportunidad para hoteles, restaurantes, transportistas, prestadores de servicios y empresas vinculadas con la cadena turística.
La apuesta de México es ambiciosa: recibir a la industria mundial, mostrar la diversidad de sus destinos y fortalecer su capacidad para competir por los viajeros internacionales. Pero el resultado definitivo deberá medirse por los negocios concretados y los beneficios que lleguen a los destinos, no únicamente por el número de participantes.