Por Staff AzTurismo
Jalisco llevó la oferta turística de México al escenario internacional del WTTC Global Summit 2026, celebrado en Malta, donde abrió conversaciones con empresas hoteleras, operadores de cruceros y especialistas en viajes de lujo para atraer inversiones, fortalecer la conectividad y diversificar los destinos del estado.
Del 6 al 9 de octubre, Jalisco participó en las actividades del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés) como Destino Miembro y único estado mexicano participante, de acuerdo con la información difundida por el Gobierno estatal.
La delegación, encabezada por Michelle Fridman Hirsch, secretaria de Turismo de Jalisco, sostuvo encuentros de negocio y participó en espacios de diálogo con representantes de la industria internacional, en una agenda enfocada en nuevas oportunidades para el desarrollo turístico.
Entre los objetivos destacaron explorar proyectos hoteleros, impulsar a Puerto Vallarta como destino de cruceros y posicionar la oferta jalisciense entre los viajeros internacionales de alto poder adquisitivo.
De Justin Trudeau a José María Aznar: Jalisco se conecta con líderes internacionales
Durante el segundo día de actividades de la cumbre, Michelle Fridman Hirsch asistió a conferencias impartidas por Justin Trudeau, ex primer ministro de Canadá; José María Aznar, expresidente del Gobierno de España, y Ana Botella, exalcaldesa de Madrid.
La agenda también contempló reuniones con ministros de otros países y representantes de compañías y organizaciones internacionales como Flair Airlines, Virtuoso y MSC Cruises.
Estos encuentros buscaron abrir canales de colaboración para promover el destino, atraer capital privado y generar nuevas oportunidades de negocio para el sector turístico jalisciense.
¿Qué oportunidades busca Jalisco con las grandes empresas turísticas?
La participación en Malta puso sobre la mesa tres líneas de acción que podrían influir en la evolución de la oferta turística del estado.
1. Nuevos desarrollos hoteleros con Accor
En reuniones con Accor, grupo internacional con presencia en más de 110 países y una cartera de más de 5 mil 800 hoteles y propiedades, se exploraron oportunidades para desarrollar proyectos hoteleros en Jalisco.
El diálogo se concentró especialmente en los segmentos de lujo, premium y lifestyle, dirigidos a viajeros que buscan experiencias diferenciadas, servicios especializados y propuestas vinculadas con la cultura local.
Aunque se analizaron posibles oportunidades, la información difundida no detalla inversiones confirmadas, montos económicos ni proyectos con fechas de construcción.
2. Puerto Vallarta busca fortalecer su turismo de cruceros
Otro de los ejes fue la reunión con MSC Group para explorar alternativas que fortalezcan la actividad de cruceros en Puerto Vallarta.
Las conversaciones incluyeron la posibilidad de incrementar arribos, desarrollar nuevas rutas, mejorar la infraestructura y ampliar las experiencias turísticas que los pasajeros pueden disfrutar durante su estancia en tierra.
También se abordó la posible incorporación del destino a futuras estrategias de expansión de MSC Cruises y Explora Journeys.
De concretarse nuevas operaciones, estas podrían abrir oportunidades para hoteles, restaurantes, comercios, prestadores de servicios y empresas dedicadas a las excursiones turísticas. Sin embargo, por ahora no se anunciaron nuevas rutas ni compromisos definitivos.
3. Jalisco quiere atraer al mercado internacional del turismo de lujo
La secretaria de Turismo también se reunió con Virtuoso, red internacional especializada en viajes de lujo, para analizar una posible alianza bajo el esquema Virtuoso Preferred Destination.
El objetivo sería acercar la oferta turística de Jalisco a asesores de viajes especializados y viajeros interesados en experiencias personalizadas.
Este mercado representa una oportunidad para promover estancias más prolongadas, gastronomía, cultura, experiencias exclusivas y servicios turísticos de mayor especialización.
“Estamos aprendiendo de destinos muy bien posicionados cómo diversificar y renovar nuestra oferta. Estamos buscando historias que atraigan viajeros que generen mayor valor y beneficios para los destinos, que permanezcan más tiempo, que consuman productos locales y, principalmente, que conecten con nuestra cultura”, señaló Fridman Hirsch.
Jalisco apuesta por un modelo multidestino para distribuir el turismo
Más allá de la promoción internacional, uno de los temas centrales de la participación jalisciense fue la necesidad de impulsar un modelo multidestino que distribuya los beneficios económicos del turismo entre más localidades.
La secretaria participó en el panel “Destination Stewardship – The Right Kind of Growth”, junto con representantes de Visit California, el Parlamento Europeo, Malta Tourism Authority y Turespaña.
Durante el encuentro se discutió cómo orientar el crecimiento turístico no solamente a partir del número de visitantes, sino también de su perfil, la distribución territorial de los flujos y la movilidad entre diferentes destinos.
“Estamos cambiando esos indicadores y adoptando una iniciativa que nos permita seguir creciendo de manera fructífera y sostenible, para entender dónde estamos y hacia dónde vamos. Estamos pasando de los destinos individuales a un enfoque multidestino”, afirmó.
La propuesta busca ampliar las oportunidades más allá de los sitios turísticos consolidados y promover una distribución más equilibrada de los visitantes y del gasto turístico.
La identidad mexicana, una de las cartas de Jalisco ante el mundo
La estrategia internacional también contempla aprovechar la identidad cultural del estado como elemento diferenciador frente a otros destinos.
Jalisco busca combinar su infraestructura turística con experiencias relacionadas con sus tradiciones, gastronomía, cultura y diversidad de paisajes para atraer visitantes interesados en conocer más allá de los atractivos convencionales.
“Queremos mantener a Jalisco como un destino con una enorme diversidad, con infraestructura de clase mundial y, sobre todo, con una gran identidad, porque la identidad de un destino no se puede comprar, y Jalisco es el destino más mexicano”, expresó la secretaria.
¿Qué sigue para el turismo de Jalisco tras la cumbre del WTTC?
La participación en el WTTC Global Summit 2026 abre una ventana para fortalecer la presencia de Jalisco en los mercados internacionales, pero el siguiente paso será convertir las conversaciones en alianzas, inversiones y proyectos concretos.
Las oportunidades identificadas abarcan nuevos desarrollos hoteleros, una mayor proyección de Puerto Vallarta en el mercado de cruceros y una posible conexión con redes especializadas en turismo de lujo.
El desafío será traducir estas gestiones en beneficios medibles para las empresas locales, los trabajadores del sector y las comunidades que buscan incorporarse a la actividad turística.
Con esta agenda, Jalisco apuesta por una estrategia que combina promoción internacional, inversión privada, diversificación de destinos e identidad cultural para fortalecer su competitividad turística.
La participación de Jalisco en el foro internacional coloca en primer plano tres temas de interés para el sector: la posible llegada de nuevas inversiones hoteleras, el fortalecimiento de Puerto Vallarta como destino de cruceros y la búsqueda de viajeros de mayor gasto. El principal ángulo periodístico es el potencial económico de estas negociaciones, sin presentar como confirmados acuerdos que todavía están en fase de exploración.